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编辑导语：用户画像贯穿在多个业务流程当中，理解用户画像的概念和作用，在一定程度上是为了更好地实践和使用用户画像，每个产品都有相对应的用户画像，这就要求我们产品经理对用户画像有一定的了解。这篇文章从用户画像的定义出发，带我们详细地了解用户画像，一起来看看吧。 你是否在工作中遇到过以下场景： 公司新产品上线，团队一起讨论新...
KOL英文全称为Key Opinion Leader，简称KOL，中文解释为“关键意见领袖”。 关键意见领袖是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 KOC，英文全称为Key opinion Consumer，中文解释为“关键意见消费者...
打开我的支付宝 搜索“2019年账单” 就可以查看这一年的概况 ▼ 去年的账单是一台打印机，今年是一本彩色书。 书不厚，也只有十几页，但翻开它，还是能折射出那些鲜活的日子。跟往常一样，我想更关注这份账单的文案和插画。 这次，支付宝用了漫画的形式，可能是希望用童真去制造些欢乐。再难也要保持微笑哈。 另外，这次的文...
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一、什么叫新媒体文案？ 它是我们常说的发布在公众号、今日头条、百家号等自媒体文章的统称。在新媒体还没出现之前，我们常见的文案一般出现在报纸、海报、电视、广播、网站等平台；新媒体出现之后，更多企业选择在新媒体平台进行宣传营销。传统文案与新媒体文案有很多相通之处，但新媒体文案也自有章法。 随着新媒体的盛行，伴随着新媒体运营...
最近这半年，我和许多运营同行聊天的时候，都感觉到“裂变”这种营销方式越来越难做了。同一个套路玩多了，用户G点早就升高了，现在想要获得用户转发，难！但是在大环境不好、市场费用普遍紧缩的当下，裂变这个方式，仍然是最低成本的获客之道。 现在市面上多的是对裂变玩法和套路的模仿，缺的是对消费者内心的洞察。裂变的本质是关系营销学，...
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